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杜蕾斯文案翻車詳細新聞介紹?杜蕾斯曾經的文案高手去哪了?

字號+作者:今日看點 來源:今日看點www.brbrn.icu 2019-04-21 15:48

俗話說,常在河邊走,哪有不濕鞋?互聯網時代,又有什么品牌會“永垂不朽”?這不,一向被網民視為營銷“老司機”的杜'...

杜蕾斯文案慘遭“翻車” 曾經的文案高手去哪了?

俗話說,常在河邊走,哪有不濕鞋?互聯網時代,又有什么品牌會“永垂不朽”?這不,一向被網民視為營銷“老司機”的杜蕾斯,突然間就翻車了。

4月19日,杜蕾斯和一眾品牌張羅了一個微博話題#419不眠夜#(“419”英文諧音“for one night”)。一向古靈精怪的“小杜”連發數條評論,包括“一滴都不許剩”“喂飽每一張嘴”“鉆進那片秘密角落”……每條都@了不同的合作品牌。可是,這次等著杜蕾斯的不是“真的棒”“厲害了”的評論,而是“油膩”、“惡心”、“低俗”等回應。輿情發酵后,與杜蕾斯互動的喜茶,很快刪博并向網友發布致歉聲明。

杜蕾斯文案慘遭“翻車” 曾經的文案高手去哪了?

4月20日,喜茶在官方微博對昨日與杜蕾斯官方微博的互動給大家帶來的不適和反感表示歉意。喜茶表示,對于上線內容喜茶并無惡意,目前已對該微博進行了刪除處理。日前,喜茶與杜蕾斯互動發布聯名廣告,文案中“唇邊的芝士味道”,“今夜一滴不許剩”等互動廣告文案引發網友不滿,表示強烈的不適應。

目前喜茶官方微博未發現相關廣告文案,杜蕾斯官方微博也修改了廣告語,只留一下了一條文案。北京商報記者在杜蕾斯官方微博看到,實際上昨日杜蕾斯公布的微博文案中除喜茶外,還有餓了么、淘票票、氣味圖書館等各大品牌。另外,喜茶曾在2017年七夕期間與杜蕾斯聯名推出過微博文案,而這次“油膩”的文案創意消費者并沒有買單,甚至有網友評價為“跨界作死典范”。

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